为什么,我的经销商,大的大,小的小?
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1、为什么我的经销商,大的太大,小的太小?
最近培训几家企业,都提出个共同问题:
“经销商大的大,小的小,结构不均衡”。
希望魏老师给销售人员讲讲:《如何选择好的经销商,提升经销商群体质量》。
这是个*普*世孽雷,中招的企业,可不少。
但是,这个话题,我觉得很多企业高管,思路都跑偏了。
见山非山,见水非水。
问题绝不在《经销商选择》层面上。
头疼医头。
恐怕,连标都治不了。
2、业务人员绝非“找不到好的经销商”
为什么?
企业的经销商结构,头部集中,苦乐不均——
为什么,前十名大经销商占了公司一半销量,剩下的都是小国寡民。
一年卖几十万,也占着一个县区独家经销商的名额,其实形同虚设,浪费资源。
为什么,企业会有那么多低质量的小经销商?
为什么,新开的经销商质量这么差?
一帮夫妻老婆店当经销商,甚至政府的公务人员兼职干经销商,甚至业务员的亲戚朋友介绍个行外人来当经销商,甚至其他行业的人跨界来当经销商……。
不是《经销商选择标准》的问题。
当地市场,本行业内,有几个大经销商,姓名地址电话……,这些信息真的找不到吗?
不可能!
这些公用信息,早已透明。
3、头疼病,问题在脚上!
之所以,找来的新经销商,都是质量很差的,没有实力的。
之所以,“小户太小,大户太大,苦乐不均“。
并非是,业务员不知道,当地好的经销商,姓字名谁,家住何方。
而是,你的业务员不专业,搞不定好的优质经销商,管不了好的优质经销商。
只好找,小的,听话的,竞品淘汰,吃剩下的。
业务员迫于任务压力,着急要开新经销商,又没本事,搞定行内优质经销商。
如同“大龄单身、渴望交配、同时又被上面逼婚“的,小镇青年——
饥不择食,征婚,都几乎要男女不限。
找个人能打款拉货,就行。
能听话更好。
快消行业,找到什么样的经销商,就找到什么样的市场。
经销商的缺陷,就是市场的缺陷!
比 如 :
经销商人不够车不够,必然小店铺货率上不来。
经销商不赊销,必然餐饮渠道做不好。
经销商资金不够,必然旺季打款出问题。
……。
经销商的质量差,厂商合作就会错位
不是厂家借经销商的网络和实力,实现销量,做大品牌。
而是经销商借助厂家的支持,入行扩大网络养队伍……。
接下来,各种空虚寂寞冷,各种恨铁不成钢……等厂家逐个体会。
屌丝逆袭的案例是有的,但是好辛苦。
4、岁末年初盘点,要扶弱
业务员,如何才能专业的管好经销商?
在魏庆之前写的文章,《经销商管理这门武功,包括哪些模块》里面介绍了纲要(详见文末链接)。
此短文,我仅仅提示一下:
不要忽略哪些,“小国寡民”,这些草根,才是主流。
岁末年初,该盘点了。销售部要对“边缘经销商”单独出专案管理。
什么是”边缘经销商"?
调料行业一年卖不到五十万元的经销商……
化肥行业一年卖不到1000吨的经销商……
挂面行业一年卖不到十吨的经销商……
……
这些经销商,数量庞大,覆盖面积也不小,但是业绩太差,市场是蛮荒状态。
为什么,会这样?
除了经销商选择质量之外,一定还有别的原因 。
领导不重视?
业务员不根本拜访?
市场遗留问题没处理?
经销商根本就不打算干?
需要一点市场促销支持?
需要一点人员车辆支持,需要重点店打造支持?
……
领导分析一下数据,走访一下这个类型的市场,提炼几个加速杠杆,把这些蛮荒市场,提升一下:
比如全部做到“百万俱乐部”。
其实一点都不难。
对公司的业绩影响,可不小。